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不可不知的矽谷網路行銷學：史上第一本「SEO +網路分析+關鍵字廣告」商業書籍

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			9789861577289
			安德烈亞斯．拉莫斯、史蒂芬妮．科塔
			謝哲豪
			美商麥格羅•希爾
			2010年9月23日
			130.00 元
			HK$ 110.5

詳
細
資
料

* 叢書系列：行銷規劃
* 規格：平裝 / 360頁 / 17*23 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

行銷規劃

分
類

商業理財 > 電子商務 > 網路行銷/趨勢商機

同
類
書
推
薦

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其
他
讀
者
也
買

內
容
簡
介

@進行廣告和行銷活動時---
　　執行長的思考：能貢獻多少業績？
　　財務長的困惑：投資何時才能回收？
　　行銷長的難題：要用什麼績效指標來衡量？

　　在網路媒體時代，有一種語言和方法，能使企業各部門溝通順暢，讓行銷的執行與管理行雲流水。
　　請務必記住這個關鍵字：網路分析（Analytics）

關於你的網站，你或許知道：
　　A. 搜尋排名第一
　　B. 入站連結有20000個
　　C. 每年僅花30萬進行品牌關鍵字廣告

真實的情況卻是：
　　A. 訪客搜尋「產品名稱」時，你的網站排名爛透了
　　B. 20000個連結中，只有100個貢獻流量，其中僅10個能幫助你的網站，達成銷售目標
　　C. 經由關鍵字廣告進入網站的訪客，平均待2秒就離開了

結論：
　　A. 趕快提昇「產品名稱」的搜尋排名吧！
　　B. 幫助業績的那10個連結屬於哪些網站，快去找出來！
　　C. 停止進行「品牌」關鍵字廣告，把廣告預算花在「產品」關鍵字及對你有利的其他網站上！

　　史上第一本以網路分析為主的整合行銷商業書籍，教你如何制定績效指標、管理行銷活動，達成策略目標。

作者簡介

安德烈亞斯．拉莫斯(Andeas Ramos）

　　矽谷搜尋行銷公司（Silicon Valley search engine marketing agency）的共同創辦人之一，協助許多國際企業制定網路行銷策略，目前在美國Acxiom整合行銷公司擔任搜尋引擎行銷的管理職務。

史蒂芬妮．科塔

　　美國網路分析協會（Web Analytics Association）教育認證委員之一，專注於搜尋引擎行銷、網路分析的教育和推廣工作，協助企業和學界了解網路行銷的最新應用。

譯者簡介

謝哲豪

　　中山大學企管系畢業，曾任《數位時代》雜誌網路產業研究編輯，並長期擔任專欄英文編譯，對於網路帶給商業及社會文化的影響有莫名的熱情，善於剖析國內外網路科技趨勢。目前任職於網路資訊產業，負責行銷管理工作。

目
錄

PTER1整合行銷
傳統行銷的寶貴經驗
Google在數位化媒體扮演的角色
分眾行銷世界裡傳統媒體的限制
獨立網址和分析語法
購買流程和決策
整合行銷的方法與工具
企業行銷管理系統
網路分析公司：Unica和Omniture
訪談：Unica公司的執行長李有群
訪談：知世．安索帕數位傳播行銷總經理邵懿文
結論

CHAPTER2關鍵績效指標
績效指標導向的經營流程
關鍵績效指標：溝通成果的媒介
結合關鍵績效指標與網路分析的行銷策略
結論

CHAPTER3網路分析
網路分析是你的經營利器
分析、量化分析和網路分析
成為資料導向組織
有效的策略目標
網路分析的功效
網路分析工具的挑選
網路分析報告
導入網路分析
如何處理日常設定作業
分析語法的嵌入位置
網路分析的誤差
轉換分析工具
網路分析供應商
其他參考資料
訪談：創市際市場研究顧問執行長江義宇
結論

CHAPTER4Google網路分析
安裝與設定
實際操作Google網路分析報表
其他報表
匯出並寄送報表
Google網路分析的限制

CHAPTER5搜尋引擎最佳化
何謂搜尋引擎最佳化
搜尋引擎三龍頭：Google、Yahoo!、微軟
搜尋引擎最佳化的概述
BODY區塊
搜尋引擎最佳化的其他議題
將搜尋引擎最佳化外包
其他搜尋引擎最佳化議題
訪談：中央研究院蕭景燈博士
結論

CHAPTER6關鍵字廣告
何謂每次點擊計費？
關鍵字廣告活動概述
廣告活動與廣告群組
AdWords廣告報表
其他Google工具
Yahoo!和微軟關鍵字廣告平台
關鍵字廣告的未來
參考書籍
參考部落格
其他廣告形式
訪談：Yahoo!奇摩董事總經理陳建銘

重要詞彙
中英文索引

序

不可能的事情

　　這世界上有許多不可能發生的事情，但是都是暫時不可能的，誰也不知道有一天誰會突破這個不可能。

　　好比說，以前的人以為天上的月亮裡有嫦娥，人類不可能去了月亮。可是後來人類去了月亮。

　　以前人類以為，地球是全宇宙唯一有生物的地方，其他星球不可能有生物，可是近期科學家發現，火星上具有可能讓生物活著的物質。

　　在以前，美國有嚴重的種族歧視，為了是否解放黑奴的問題，還發動過長達好幾年的南北戰爭﹔在很久以前，英美國家認為黑人是絕對不可以有自己的人權的，可是就在2008年，美國人非常不可思議地，選舉出了一位黑人總統。

　　這個世界最棒的事情就是，還有許多人類認為不可的事情，等著你來讓所有人跌破眼鏡。

　　不要輕易說出【不可能】這三個字，堅持下去，會讓別人都跌破眼鏡。

前言

多打一通電話的結果

　　有個人寫了封求職信，結果得到了一個面試的機會。

　　他準備好了所有應徵的資料，也反覆練習了可能會被問到的問題，非常慎重地前往。

　　結果卻發生奇怪的事情，他去了這個地址的大樓，管理員竟然告訴他沒有這家公司？！

　　難道是有誰對他惡作劇？還是他被詐騙集團騙了呢？

　　想想看，如果是你，你會怎麼做呢？

編者的話

給孩子一生的財富——盡最大的努力去嘗試

　　因為社會進步，加上少子化的結果，於是現在的孩子們獲得父母最多的寵愛，在學習上也有了更方便的利器—像是電腦、電子字典。無論如何，物質享受上是比過去的孩子還要多很多，這是不可否認的。

　　不過，也由於父母的經濟壓力隨著進步的社會變得更大，需要更努力工作滿足孩子們生活上的需求，導致於現在的孩子早早就必須面對孤獨。不但面對孤獨，還必須面對日健激化的競爭壓力，這對一個孩子來說是沉重的負擔。儘管父母親對他們的關愛還是一樣的，只是現實上不能給他們更多時間。但是當孩子感受不到這樣如影隨形的關愛，他們的心也就脆弱了。

　　現在父母所痛苦的是，害怕孩子競爭中失敗，前途就渺茫了；但是父母親又害怕給孩子過多壓力，導致於他們無法承受。

　　我們看見許多社會新聞，因為壓力過大而選擇自殺的年齡層逐漸降低，降低到我們認為【怎麼可能會知道自殺？】的年齡，我們於是心裡頭焦急，害怕類似的壓力會壓垮自己的孩子。

　　既然我們父母親不能排除經濟生活上的種種壓力，無法花大量時間陪伴孩子，又擔憂孩子因為傳播媒體錯誤引導而走錯了路，那麼該怎麼辦呢？

　　我們這一代的孩子勢必需要比傳播媒體更篤定的正確智慧。在錯誤荒唐的資訊侵入他的思想之前，我們要想辦法夠更早把正確的人生態度灌輸到他的腦海裡，讓他能抵擋這些毒素。而【給孩子一生的財富】這一系列的書，就是為了我們的下一代所設計的。

　　在各種競爭非常激烈的現在，有時候我們難免會想，究竟我們的孩子要【憑什麼】脫穎而出，才能成為眾人之中的佼佼者？這個問題不只困擾著孩子們，也困擾著許多大人們。不錯，要能成為最優秀的人並不容易。在過去，一個人擁有兩種以上的語言能力已經算是非常優秀，而現在，至少具備三種語言能力是基本要求。像這樣子日益嚴苛的要求，這些優秀的人究竟是怎麼做到的呢？在【少打一通電話的結果】這本書裡面，我們所要給孩子的智慧，就是【比別人多做一件事情】的智慧，也是【比別人多撐一分鐘】的智慧。我們知道，大多數的失敗者之所以會失敗，就是他們太早放棄了。

　　與其說是因為困難而放棄，不如說是自己內心的勇氣被困難打敗了。

　　在這本書裡，有簡短的小故事，啟發孩子們面對困難的態度。在前言及後語，我們也提醒了孩子看完這些故事啟發的方向。我們儘可能用淺顯易懂的方式讓孩子們了解，有時候事情並沒有自己想像中的困難，它不過就是【還不要放棄】的意念在支撐著而已。

　　【盡最大的努力去嘗試】是我們必須給孩子一生的財富之一。

書
評

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